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        小萄新品發布 打造全新飲酒體驗
        來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-03-25 11:21 作者:孫曉琳

        提起葡萄酒,你會想到什么?是穿著西裝革履、華麗晚禮服,搖晃著紅酒杯相談甚歡?是西餐廳里搭配牛排的精致晚宴?還是講究而繁瑣的飲酒禮儀?

        3月21日,小萄在成都公路商店舉行一場別開生面的新品發布會,正式推出三款低度葡萄酒新品,以酸甜花果味、爽口氣泡感和低度淡酒精口味特色,搭配輕盈的多巴胺配色,讓葡萄酒成為年輕人的解壓小酒。

        打造年輕人的第一瓶葡萄酒

        光感簽到墻、蠟燭酒水券、蛋糕涂鴉DIY、調酒區、創意合影······在粉色氛圍與動感的音樂中,年輕男女們端起酒杯,暢享隨時隨地、想喝就喝的葡萄酒愉悅生活。

        本次小萄發布會打破以往常規的發布會形式,以“小TAO一下 松一口氣”為主題打造生日會,讓消費者沉浸式感受小萄輕松、愉悅的品牌風格,在歡樂的氛圍中盡情享受葡萄酒生活魅力,從日常壓力中“小TAO一下”,做回自己。

        小萄推出的三款新品——小萄微氣泡白葡萄酒、小萄微氣泡紅葡萄酒、小萄微氣泡桃紅葡萄酒,以優質葡萄為原料,在保留葡萄酒花果香氣的同時加入了清爽氣泡,讓口感更加輕盈愉悅。即便是第一次嘗試葡萄酒的人,也不會因為單寧的澀口感望而卻步。7.5度的低酒精度,解壓悅己不易過量,讓年輕人享受朦朧、慵懶的微醺狀態。

        小萄微氣泡白葡萄酒

        小萄微氣泡紅葡萄酒

        小萄微氣泡桃紅葡萄酒

        除了口感的創新,本次新品在外觀設計上也打破了葡萄酒的傳統觀念,采用了螺旋蓋裝置,無需醒酒,開蓋即飲,讓年輕人隨時隨地,想喝就喝,享受葡萄酒的樂趣。在瓶身設計上,小萄還根據人體工學設計的瓶身凹槽,持握感更加舒適,方便倒酒和抓握。

        作為一款低度葡萄酒,小萄除了可以開蓋直接飲用,也可以作為基酒搭配蘇打水、果汁、茶飲等調配各種風格口味的雞尾酒。DIY創意玩法滿足年輕消費者多樣化的需求,提供更多探索可能,讓他們盡興享受創造的樂趣。

        在有趣與顏值拉滿的同時,小萄在品質上也保持了高水準。小萄系列由首屆“中國釀酒大師”、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總工程師、國際葡萄與葡萄酒組織等國際三大權威組織聘任的國際評酒委員李記明博士領銜研發,拒絕添加食用香精、人工色素、勾兌酒精。

        不久前,“最受大學生歡迎的中國風土葡萄酒”大賽在北大舉辦, 北京大學、清華大學、中國農業大學、復旦大學、上海交通大學等全國著名高校組成的百人大學生評委團一起評出來最受大學生歡迎的“最受大學生歡迎的中國風土葡萄酒”,小萄獲得大金獎。

        擴大葡萄酒“小池子”

        “其實葡萄酒內部也呈現了低度的趨勢?!碧熵埰咸丫菩袠I負責人玠然表示,對不經常喝酒的消費者來說,干紅的酸、澀會帶來飲用的障礙,消費者更希望嘗試簡單易飲的低度葡萄酒,享受酒精帶來的愉悅感。

        “葡萄酒這個品類,需要一些新鮮的血液進來?!鲍d然表示,葡萄酒品類進入的門檻相對比較高一點,需要不斷喝不同的酒、不斷進階。但作為普通消費者,核心的點就是要先嘗試、先喝,在喝的過程中,才會慢慢了解這個品類,就會有更多嘗試?!跋裥√堰@樣的產品就特別適合,非常好切入這個場景?!?/span>

        在2023年糖酒會上,張裕與天貓合作啟動中國葡萄酒年輕化普及實驗室,通過天貓大數據、新品孵化工具以及營銷推廣的工具,不斷地研究,做出一款滿足年輕人需求的葡萄酒。

        “我希望敢為天下先的張裕能夠將這款產品,或者這個一系列產品,打造成為年輕人的第一款真正意義上的葡萄酒,讓他們從此愛上葡萄酒?!鲍d然表示。

        里斯咨詢發布的《年輕人的酒品類創新研究報告》提到,Y世代和Z世代中認為葡萄酒“最不適合”年輕人喝的比例僅為5%和3%。張裕公司董事長周洪江表示,“我們看了之后非常振奮,但我們不能只等待那一天的到來?!?nbsp;

        “一定要從年輕一代消費群體培養起來,把小池子擴大,把水放滿,這也一定是行業領先者的使命,責無旁貸?!睆堅9煞菘偨浝韺O健表示,為打造好小萄,張裕專門組建了一個平均年齡26歲的年輕人團隊,將小萄打造成年輕人的第一支葡萄酒。

        編輯:馬越
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