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        另辟蹊徑!看今世緣如何玩轉700ml大瓶酒新賽道?
        來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-06-10 21:07 作者:《華夏酒報》/中國酒業新聞網

        中國傳統單瓶白酒容量以500ml作為標準,但近些年各大廠家陸續開發480ml、520ml、550ml等不同容量規格的產品,嘗試做容量差異化特色,多一些消費者無感,少一些就有缺斤少兩的負面風險,始終未能脫離500ml的核心理念。

        2022年末,競爭漸入白熱化的白酒市場上悄然出現了兩款700ml大容量產品——今世緣星球大瓶酒,以獨特瓶型和年輕色彩迅速引起消費市場注意,借助新穎的品牌傳播方式,獲得諸多消費者的青睞,獨創“三新”營銷理念,在實踐中也得到越來越多終端老板的歡迎。

        究竟有何特別功法?今天就來給大家揭秘,看看今世緣如何玩轉700ml大瓶酒新賽道。

        寓意深刻背后故事

        星球大瓶酒起源于今世緣1996年創牌之日,浴火重生的今世緣酒廠需要全新系列產品搶占市場份額,星球系列應運而生,產品暢銷江蘇26載,歷經艱辛成為一代傳奇,也充分奠定新時代星球系列煥新升級的信心,經過近一年市場調研和營銷模式創新,公司確立了今世緣星球大瓶酒戰略新品并向市場推廣。

        作為今世緣2022年全新推出的戰略新品,星球大瓶酒致敬1996年創牌第一代星球產品,獨創700ml大規格,以更具時代氣息的形象,始終如一的經典品質,重新融入與老朋友們的相聚時光,讓緣分更親近,相聚更盡興。

        匠心獨運三大升級

        今世緣星球大瓶酒嚴選有機原糧,配比更多老酒,延續了瓶脖修長,大肚凈雅,飽滿圓潤的瓶身設計,并帶來三大重磅升級:

        品味大升級。外包裝融合低碳環保理念,簡潔卻不簡單,引領白酒消費新風尚,做到了品味大升級,經典更有味。

        口感大升級。嚴格把關釀酒每個環節,配比更多老酒,口感醇厚豐滿,入口綿甜,回味無窮,做到了口感大升級,醇厚不寡淡。

        容量大升級。獨創的700ml大規格,花一瓶錢,得一瓶半,三人剛好,兩人盡興,性價比高,做到了容量大升級,相聚更盡興。此外,該系列特別設計小盒大瓶,凸顯酒瓶之大,讓產品更具話題性。

        今世緣星球系列酒,立足生態釀造,不僅秉持“人與自然和諧共釀”的理念,更倡導消費者珍惜緣分,珍惜美麗的地球家園。今世緣星球系列酒分為地球、太陽。

        【柔雅型】700ml 42%vol今世緣星球大瓶酒·地球,以中國畫傳統色“石綠”作為產品主色調,側面搭配素金色系,整體端莊典雅,盒正面及瓶標以代表生態的葉紋留下深深的烙印,地球圖案呈現全球形狀輪廓,兩片葉似雙手呵護地球,呈現出—副和諧的生態地球畫面。

        【柔雅型】700ml 42%vol今世緣星球大瓶酒·太陽,以“云門”色為主色調,天地始肅之起色,《左傳》云“皇帝受命有云端,故以云紀事也”,又稱承云,為承受祥云福佑之意;初升的太陽從風生水起的海浪中升騰,后羿射日經典故事展現了中國傳統文化的無盡風華。 

        精彩紛呈品牌活動

        2022年6月,與徐州特色餐飲龍頭企業、連續八年伏羊節承辦單位七百歲羊湯館達成戰略合作。一場又一場線下免費贈酒活動,以及抖音網紅直播探店贈酒互動模式,吸引了大眾的眼球,俘獲了大量的粉絲和流量。

        此外,廠家緊密圍繞核心消費者培育工作,開展以星球主題露營品鑒會、社區歡樂GO、紅色主題觀影、商場快閃店、風箏比賽、釣魚比賽、摜蛋比賽、淄博特色旅游等老友相聚喝大酒的系列老友會活動,極大地提升了產品調性。通過多頻次的星球老友會活動,深入挖掘終端背后資源,培育源點消費群體,以實現終端動銷為最終目的。

        輕松無壓合作模式

        “價格秩序是產品的生命線”,今世緣星球大瓶酒所倡導的“三新”營銷理念,是在廠商共建的“1+1”深度協銷模式基礎上,堅持長期主義,以促進消費需求增長實現動銷增長。構建星球終端合伙人新模式,建立共享共贏機制,開創“重過程、不壓貨、無促銷”的渠道投入新標準,對經銷商無銷售重壓,對終端網點取消促銷政策,保證供需平衡,穩定價格秩序。

        2月7日,2023年度今世緣星球大瓶酒營銷工作會議上,今世緣酒業副總經理胡躍吾表示,今世緣星球大瓶酒導入市場運作半年以來,“新品類可接受,新理念可推廣,新產品可動銷”的信號讓人振奮。星球大瓶酒作為今世緣品牌激活的長線戰略新品,將充分利用好容量規格和運作模式差異化優勢,面向未來做好市場規劃,完善廠商協同開發市場的基礎動作,堅持“一年打基礎,兩年有聲勢,三年上規?!钡氖袌鲩_發節奏,實現廠商長遠發展。

        截止目前,今世緣星球大瓶酒已完成淮安、蘇州、徐州、常州、無錫濱湖區等11個區域市場招商,現面向省內外市場開放全渠道招商名額,熱忱歡迎各位酒類經銷商朋友電話咨詢。

        全國統一招商熱線:400-828-9669。

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