民權葡萄酒不光是100多萬(wàn)民權縣人的驕傲，還是800萬(wàn)商丘人的驕傲，更是1億多河南人的驕傲。從1958年建廠(chǎng)至今，走過(guò)了63年的光輝歷程，民權葡萄酒廠(chǎng)是新中國建立的第一家葡萄酒廠(chǎng)，當年的黃河故道可以作證。1980年代中后期，一個(gè)葡萄酒廠(chǎng)的收入占全縣年總收入的72%，是全縣的經(jīng)濟支柱，是全省的驕傲。1990年代后期，民權葡萄酒在經(jīng)濟改革中迷失了方向，逐漸放緩了前進(jìn)的步伐，成為民權人心中的痛。

戰略定位是復興民權葡萄酒的根本

天明集團董事長(cháng)、天明民權葡萄酒名譽(yù)董事長(cháng) 姜明

2018年，天明集團并購重組了民權葡萄酒廠(chǎng)，2019年天明民權葡萄酒被列入河南省人民政府的“豫酒振興”計劃。從并購重組民權葡萄酒的那一天起，天明集團董事長(cháng)、天明民權葡萄酒名譽(yù)董事長(cháng)姜明的心里就盤(pán)算著(zhù)民權葡萄酒復興的戰略，在姜明看來(lái)，讓品牌回歸，讓價(jià)值回歸，讓自信回歸和讓品質(zhì)回歸才是工作的重心。

資料顯示，天明集團成立于1993年，現有總資產(chǎn)逾120多億，員工3900余人，有健康、雙創(chuàng )、紅酒、城建、資本、傳媒六大業(yè)務(wù)板塊，是一家擁有50家控股公司、投資了60家公司的企業(yè)集團。

天明集團為何要并購重組民權葡萄酒？1月7日，在黃河故道產(chǎn)區復興暨天明民權葡萄酒發(fā)展媒體研討會(huì )上，姜明首次談到為何鐘情民權葡萄酒。姜明講到，從20世紀90年代末，天明的廣告公司開(kāi)始代理民權葡萄酒那時(shí)起，他就愛(ài)上了民權葡萄酒，如今愛(ài)得更深，成為天明產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要部分，天明民權葡萄酒也是眾多產(chǎn)業(yè)中他唯一一個(gè)擔任名譽(yù)董事長(cháng)的企業(yè)。

在多次大中型推薦會(huì )和省內外重要活動(dòng)中，姜明說(shuō)的最多的一句話(huà)就是“砸鍋賣(mài)鐵也要做好民權葡萄酒”。

“干就干出一個(gè)樣子，干就干出一個(gè)高度”。2019年8月9日，由天明集團發(fā)起主辦的“豫酒振興 紅酒民權 紅動(dòng)河南——天明民權葡萄酒重返中國第一方陣800人新聞發(fā)布會(huì )暨新品品鑒會(huì )”在河南鄭州國際會(huì )展中心軒轅堂舉行。

民權縣委副書(shū)記、縣長(cháng)張團結

中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王新國，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)王延才，河南省委原常委、政法委原書(shū)記、豫酒轉型發(fā)展領(lǐng)導小組組長(cháng)劉滿(mǎn)倉，全國政協(xié)常委、第十一、十二屆河南省政協(xié)副主席、河南省工商聯(lián)主席梁靜，中國發(fā)明協(xié)會(huì )黨委書(shū)記余華榮，河南省商務(wù)廳廳長(cháng)張延明，中國現代葡萄酒教父、西北農林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院終身名譽(yù)院長(cháng)李華，民權縣縣長(cháng)張團結，中央電視臺《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》制片人再軍，建業(yè)集團董事長(cháng)胡葆森等眾多嘉賓出席。

會(huì )上，天明民權葡萄酒分別與建業(yè)新生活、熊貓傳媒、酒仙網(wǎng)、UU跑腿舉行品牌渠道戰略合作簽約。胡葆森宣布每年消費天明民權葡萄酒100萬(wàn)以上，連續10年，并帶動(dòng)與會(huì )河南、江蘇、廣東、福建、北京、浙江、上海等省市行業(yè)協(xié)會(huì )、商業(yè)機構助力民權葡萄酒。中沃·兵創(chuàng )匯、北京河南企業(yè)商會(huì )、雙全投資控股、黃金鋪集團、優(yōu)博集團、豫商聯(lián)合會(huì )、河南貴州商會(huì )、鄭州軌道裝備、北京華翔航迅、森源集團、豫發(fā)集團、白象集團、廣州中港建設集團、UU跑腿、UFO WORK、河南微醫、星聯(lián)置地、藍天集團、恒輝集團、華蘭生物、銳之旗集團、萬(wàn)匯控股等代表簽訂了金額3260萬(wàn)定制酒合約。

“姜明作為連續四屆的全國人大代表并購重組了民權葡萄酒，承擔起了振興民族品牌的責任和使命。最重要的是他將以嶄新的視野思維、匠心的精神毅力來(lái)復興民權葡萄酒，這份氣魄和擔當、決心和信心讓我們堅信民權葡萄酒重回中國葡萄酒第一方陣指日可待。”一位出席活動(dòng)的領(lǐng)導寄予厚望。

胡葆森曾表示，對于河南人來(lái)講，民權葡萄酒是非常清晰的河南標志。歷史是需要傳承的，傳承是需要有載體的，紅酒就是一個(gè)很好的載體。姜明做天明民權葡萄酒，河南人看到了河南紅酒的希望。

“有目標，才能奔跑”。姜明的目標是第一步重返中國葡萄酒第一方陣；第二步打造中國葡萄酒第一品牌；第三步打造成為世界名酒。

具體來(lái)說(shuō)，2019年力拼1518目標，2020年力拼3318目標，2021年力拼6620目標，力拼2023年上市，這是五年經(jīng)營(yíng)目標。

紅色印記是復興民權葡萄酒的密碼

黃河故道形成于清咸豐五年(公元1855年)，是中國古老的葡萄酒產(chǎn)區，中國十大葡萄種植產(chǎn)區之一。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )葡萄酒分會(huì )秘書(shū)長(cháng) 火興三

“作為新中國直接投資的第一家葡萄酒廠(chǎng)，民權葡萄酒近幾年圍繞企業(yè)文化升級、管理升級、品牌升級、產(chǎn)品升級、形象升級等方面，取得了很好的效果，使民權牌葡萄酒的知名度、產(chǎn)銷(xiāo)率、地域市場(chǎng)占有率和美譽(yù)度逐年提升。”中國酒業(yè)協(xié)會(huì )葡萄酒分會(huì )秘書(shū)長(cháng)火興三說(shuō)。

民權縣委副書(shū)記蔡勇介紹，民權葡萄酒是1958年響應毛主席號召，開(kāi)始建廠(chǎng)生產(chǎn)，作為共和國紅酒的長(cháng)子，數次獲得國內外大獎，暢銷(xiāo)海內外，有著(zhù)輝煌的歷史，今天我們要跑好這一棒，肩負起歷史責任，把民權葡萄酒推上一個(gè)新高度。

民權葡萄酒是唯一獲得黃河故道原產(chǎn)地保護認證企業(yè)。1979年被評為中國十八種名酒之一，中國葡萄酒行業(yè)唯一中國名酒，1986年全國銷(xiāo)量第一。1989年民權牌葡萄酒被列為河南省人民政府宴請專(zhuān)用酒，2011年被選定為河南省國賓專(zhuān)用酒。

姜明表示，天明民權葡萄酒有兩大品牌，分別是民權品牌和河南紅品牌，2020年度葡萄酒最受消費者喜愛(ài)的品牌評選中民權牌獲得第一、河南紅牌獲得第二，經(jīng)過(guò)兩年多的努力，民權葡萄酒再次贏(yíng)得消費者的肯定，沒(méi)有辜負黨和政府的囑托。

在豫酒振興中，民權葡萄酒專(zhuān)門(mén)設有發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組，縣主要領(lǐng)導擔任組長(cháng)、副組長(cháng)。從講政治的高度，對民權葡萄酒的發(fā)展謀篇布局；河南省人民政府為了支持民權葡萄酒發(fā)展，在“河南紅”商標注冊中給以極大支持；尹弘省長(cháng)三次強調指出，民權葡萄酒是河南的一個(gè)寶，河南紅商標一定要做好。在豫酒振興的行動(dòng)中，民權葡萄酒納入“9+1”項目中，力爭把民權葡萄酒做成葡萄酒的中國品牌，河南禮物，商丘名片，民權驕傲。

火興三認為，民權葡萄酒要堅定產(chǎn)區自信、品質(zhì)自信和品牌自信，立足河南市場(chǎng)，充分發(fā)揮河南紅品牌優(yōu)勢，打造具有黃河故道風(fēng)土特色的優(yōu)質(zhì)大單品。

精準營(yíng)銷(xiāo)是復興民權葡萄酒的動(dòng)力

河南省酒業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng) 熊玉亮

河南省酒業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)熊玉亮認為，在國內雙循環(huán)的大背景下，國內葡萄酒進(jìn)口下降，人們對葡萄酒需求日益增長(cháng)，民權葡萄酒應利用時(shí)機，講好黃河故道文化，講好大健康故事，營(yíng)造四個(gè)氛圍，增強四個(gè)自信，讓國人從內心認可國產(chǎn)葡萄酒，喝國產(chǎn)酒不丟人，而且還是有文化有品質(zhì)的象征。

天明民權葡萄酒全新戰略主導產(chǎn)品“河南紅•中原”系列和“民權 • 瑞”系列發(fā)布，意味著(zhù)中國葡萄酒行業(yè)再添新貴，標志著(zhù)天明民權葡萄酒在創(chuàng )業(yè)征程上再登新高峰。

其中，河南紅 • 中原系列分為中原•商、 中原•周 、中原•宋三個(gè)新品名稱(chēng)，摘選三個(gè)在河南建都的中國鼎盛王朝，以繁榮程度依次選定商、周、宋。中原，取自河南古稱(chēng)謂，作為華夏文明的發(fā)祥地，寓意民權葡萄酒復興再次從中原走向全國。

民權 • 瑞系列，包括瑞•鶴舞、瑞•雀靈、瑞•錦鯉三款，打破傳統葡萄酒中規中矩的酒標設計，選用中國祥瑞圖騰中的仙鶴、孔雀和錦鯉，采取現代藝術(shù)呈現方式，以獨特的視角將美酒與美畫(huà)進(jìn)行結合，聚焦大眾消費選擇，甄選優(yōu)質(zhì)酒質(zhì)，做大眾美酒典范。

記者從現場(chǎng)獲悉，牛年生肖酒是這次新品發(fā)布會(huì )上的稀缺產(chǎn)品。據天明民權葡萄酒有限公司董事長(cháng)馬丹介紹，“小牛”限量2021箱，價(jià)值450元/瓶，“大牛”限量2021瓶，價(jià)值2000元/瓶。

2021年將打造以“民權+商丘城區”為核心的類(lèi)根據地市場(chǎng)，以鄭州為戰略市場(chǎng)做樣板市場(chǎng)。河南市場(chǎng)、京津冀市場(chǎng)、長(cháng)三角市場(chǎng)、珠三角市場(chǎng)、福建市場(chǎng)五大市場(chǎng)是民權葡萄酒基礎條件好的市場(chǎng)，未來(lái)將集中布局這五大市場(chǎng)。

從天明民權葡萄酒的未來(lái)三年戰略規劃中不難看出，2021年是強組織和強網(wǎng)絡(luò )之年，在于做基建、做樣板、做產(chǎn)品；2022年是“強模式”與“強運營(yíng)”，在于做區域、做模式、做運營(yíng)；2023年是“強平臺”與“強品牌”，在于做規模、做平臺、做用戶(hù)。

和君咨詢(xún)酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江認為，雙循環(huán)大背景，中國葡萄酒市場(chǎng)處于深度調整期，處于大眾消費向品牌消費過(guò)渡階段。國產(chǎn)葡萄酒在調整期后，將迎來(lái)一個(gè)質(zhì)變量變雙升的新階段，天明民權葡萄酒迎來(lái)新的歷史發(fā)展機遇。天明民權葡萄酒作為豫酒重點(diǎn)企業(yè)中唯一的紅酒具有重大機遇，具有強大的生命力與持續的市場(chǎng)活力。

熊玉亮表示，民權葡萄酒的復興，對于推動(dòng)民權縣黃河故道產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)鄉村振興工作開(kāi)展具有十分重要的意義。希望天明民權葡萄酒能夠講好黃河故事，講好葡萄酒的故事，加強建設、夯實(shí)基礎、做強做大，讓天明民權葡萄酒重返中國葡萄酒第一陣營(yíng)。